Императорские часы Patek Philippe от Phillips

Уникальная маркетинговая кампания, вдохновленная историей

История и происхождение этих часов уникальны: дружба между последним императором Пу И и его советским переводчиком, которому он подарил свои часы Patek Philippe во время заключения. Маркетинговый отдел Phillips разработал логотип, напоминающий название фильма, и вдохновился трейлером кампании фильма Бертолуччи "Последний император", который был включен в дизайн глобальной выставки на видеоэкранах. Яркий красный цвет был использован во всех элементах кампании, включая дизайн каталога, видеопланшет и индивидуальное пространство выставки, вдохновленное Запретным городом.

Яркий красный акцент был использован во всех элементах кампании: великолепный дизайн каталога с обложкой, далее видеопланшет, оба обтянуты красной книжной тканью с красным тиснением логотипа. Индивидуальное выставочное пространство выглядело так, как будто входишь в красную лакированную коробку с дисплеем часов в качестве центрального элемента, мастерски сконструированным Dietlin, окруженным видеоэкранами с трейлером с каждой стороны.

Поскольку этот проект был мультимедийной кампанией, включающей печать, цифровые технологии, упаковку и архитектурные компоненты, установленный брендинг должен был быть масштабируемым и применимым ко всем точкам контакта кампании.

Взаимодействие с кампанией было многоаспектным: глобальную выставку можно было посетить лично, где часы Patek Philippe были представлены в индивидуальном дисплее. Видеодокументальный фильм, помимо возможности просмотра в сети, был представлен на специальном видеопланшете (Vpak), который выглядел как обычная книга, однако при открытии открывал видеоэкран, который автоматически воспроизводил видео.

Глобальная маркетинговая кампания была реализована весной 2023 года с выставками часов в Нью-Йорке, Лондоне, Тайбэе, Сингапуре и Гонконге.

Документальный фильм был результатом многолетних исследований, включая аутентификацию часов с привлечением экспертов.

Задачей было сбалансировать исторический контекст и происхождение часов с визуально впечатляющей кампанией. Производственной задачей было заставить часы казаться парящими с невидимой поддерживающей механикой в дисплее. Дополнительной задачей было масштабирование глобального турне выставки в соответствии с размером и ограничениями места проведения. Например, выставка в Нью-Йорке была первой остановкой тура и гораздо более открытым пространством. Там лестница стала значительной частью выставочного опыта с длинным красным ковровым дорожком. Индивидуальный кейс для часов еще не был готов в то время, и пришлось найти другую альтернативу для кейса.